蒙牛豪掷亿元续约世界杯赞助，中国品牌如何借足球盛宴撬动全球市场？

草原巨头再战绿茵场

北京时间6月12日凌晨，国际足联官方宣布与蒙牛集团达成新一轮战略合作，这家来自内蒙古的乳业巨头将以1.2亿美元的价码继续担任2026年美加墨世界杯官方赞助商。这是继2018年俄罗斯世界杯后，蒙牛第三次与这项全球顶级体育IP携手。

"足球是跨越国界的语言，蒙牛希望用优质乳品为全球球迷提供能量支持。"蒙牛总裁卢敏放在签约仪式上如是说。

赞助背后的商业逻辑

• 2018年世界杯期间蒙牛线上销量暴涨270%
• 品牌全球知名度提升11个百分点
• 在东南亚市场占有率突破15%

值得注意的是，本次合约首次包含女子足球发展计划，蒙牛将每年投入200万美元用于青少年女足培训。体育营销专家王涛分析："这种'体育+公益'的组合拳，比单纯场边广告牌更能赢得消费者好感。"

在卡塔尔世界杯期间，蒙牛"天生要强"的广告语伴随梅西的传奇表现深入人心。这次续约后，蒙牛市场部负责人透露，将策划"32国球迷营养计划"，为各参赛国定制特色乳制品。

当被问及天价赞助费是否值得时，卢敏放笑着回应："看看世界杯决赛全球35亿观众的数字，这就是最好的答案。"